Marketing digital y el uso de las redes sociales para la sensibilización de la donación de sangre

Abstract

Antecedentes: Según el Ministerios de Salud (MINSA), sólo 5 de cada 100 personas donan sangre en el Perú y apenas el 0.5 % de estas donaciones se realizan de manera voluntaria. A pesar de que diversos estudios nacionales indican que los peruanos tienen la actitud positiva hacia la donación de sangre motivados principalmente por la satisfacción personal de ayudar, en la práctica, la disposición real a donar se ve limitada en el escaso conocimiento sobre las prácticas y requisitos de la donación Esta situación se ve reforzada por patrones culturales profundamente arraigados en América Latina, donde predomina la creencia de que la sangre solo se debe de donar en situaciones críticas. En nuestro país esto se traduce que la principal motivación para donar sangre es ayudar a familiares o amigos en necesidades, seguida por eventos de gran impacto como desastres naturales. Objetivo: Describir las herramientas más comunes como Facebook, YouTube, Whatsapp y Tiktok en la promoción de la donación voluntaria de sangre. Tipo de estudio: El estudio se basa en revisiones sistemáticas. Conclusiones: El uso estratégico de estas redes sociales puede presentar una oportunidad clave para fomentar una cultura de donación de sangre altruista, sostenida y habitual.

Background: According to the Ministry of Health (MINSA), only 5 out of every 100 people donate blood in Peru, and just 0.5% of these donations are made voluntarily. Although various national studies indicate that Peruvians have a positive attitude toward blood donation—mainly motivated by the personal satisfaction of helping others—in practice, the actual willingness to donate is limited by a lack of knowledge about donation practices and requirements. This situation is reinforced by deeply rooted cultural patterns in Latin America, where the belief prevails that blood should only be donated in critical situations. In our country, this translates into the main motivation for blood donation being the desire to help family members or friends in need, followed by high-impact events such as natural disasters. Objective: To describe the most common tools such as Facebook, YouTube, WhatsApp, and TikTok in promoting voluntary blood donation Type of Study: The study is based on systematic reviews. Conclusions: The strategic use of these social networks can present a key opportunity to promote a culture of altruistic, sustained, and habitual blood donation.